A taxa de cliques, comumente referida como CTR (do inglês Click-Through Rate), é uma métrica utilizada no marketing digital para determinar a porcentagem de pessoas que visualizam um anúncio online e, subsequentemente, clicam nele. Ela serve como um indicador primário de quão eficazmente um anúncio captura a atenção do seu público e gera interesse entre os espectadores.
Para calcular essa taxa, divide-se o número total de cliques que um anúncio recebe pelo número total de vezes que o anúncio foi exibido, conhecido como impressões. Em seguida, multiplica-se esse valor por 100 para chegar a uma porcentagem. Esse cálculo permite que os profissionais de marketing avaliem o desempenho de várias campanhas em anúncios gráficos, e-mails e resultados de busca paga.
Por exemplo, se um anúncio é exibido 50.000 vezes e recebe 200 cliques, a taxa de cliques é de 0,4 por cento. Uma taxa mais alta geralmente sugere que o conteúdo está ressoando bem com o público-alvo, enquanto uma taxa mais baixa pode indicar que os usuários estão ignorando o anúncio ou que a mensagem não é suficientemente envolvente.