Flighting é uma estratégia de programação publicitária que alterna entre períodos de promoção ativa e a interrupção completa de todos os esforços de publicidade. A fase ativa é chamada de "flight" (voo), enquanto o período de inatividade é conhecido como "hiatus" (hiato). Essa abordagem é frequentemente utilizada por empresas para gerenciar seus orçamentos de marketing de forma mais eficiente, mantendo, ainda assim, o reconhecimento da marca.
Essa estratégia funciona aproveitando a capacidade do consumidor de recordar um produto ou serviço mesmo quando os anúncios não estão sendo veiculados. Ao concentrar os gastos com publicidade em janelas específicas, as empresas podem reduzir os custos totais em comparação com uma programação contínua. Os anunciantes frequentemente sincronizam esses "flights" para coincidir com a demanda sazonal ou dias específicos da semana em que seu público-alvo tem maior probabilidade de interagir com o produto.
Por exemplo, uma empresa que vende produtos sazonais pode exibir comerciais de televisão intensamente durante os meses de pico de compras e, em seguida, interromper as veiculações durante a baixa temporada. Durante o hiato, a empresa pode direcionar seu orçamento restante para canais de mídia menos dispendiosos, como rádio ou anúncios na internet, para manter uma presença básica sem o alto custo de uma campanha televisiva em grande escala.