O valor de empresa em marcha (going-concern value) é um método de avaliação que pressupõe que uma empresa permanecerá operacional indefinidamente e continuará a gerar lucros. Diferente do valor de liquidação, que calcula o valor de uma empresa caso ela vendesse todos os seus ativos imediatamente, o valor de empresa em marcha considera o valor total de um empreendimento ativo e funcional. Esta é a premissa padrão para qualquer empresa, a menos que haja evidências sugerindo que ela cessará suas operações.
Este valor funciona incorporando tanto ativos tangíveis quanto fatores intangíveis que contribuem para ganhos futuros. Quando uma empresa é adquirida, o preço de compra frequentemente reflete essa avaliação mais alta, pois inclui ágio (goodwill), reputação da marca, fidelidade do cliente, patentes e marcas registradas. Como uma operação em curso tem o potencial de gerar renda futura, seu valor total é tipicamente significativamente maior do que a soma de suas partes físicas individuais.
Por exemplo, considere uma empresa com um valor de liquidação de 10 milhões de dólares baseado apenas em seus edifícios, estoque e equipamentos. Se essa mesma empresa for líder de mercado com uma forte reputação e propriedade intelectual valiosa, seu valor de empresa em marcha pode ser de 60 milhões de dólares. A diferença de 50 milhões de dólares representa o ágio pago pela capacidade da empresa de continuar operando e produzindo lucro como uma entidade comercial coesa e estabelecida.