Uma linha de produtos é um grupo de bens ou serviços relacionados que uma empresa oferece sob uma única marca. Esses itens geralmente compartilham funções, mercados-alvo ou processos de produção semelhantes. Ao agrupar produtos dessa maneira, as empresas podem gerenciar suas ofertas de forma eficaz e atender às necessidades e preferências específicas de diferentes segmentos de consumidores.
As empresas gerenciam suas linhas de produtos ajustando o número de itens oferecidos, um processo conhecido como extensão da linha de produtos. Se uma empresa identifica lacunas em suas ofertas, ela pode realizar o preenchimento da linha de produtos adicionando novas variações para alcançar mais clientes. Essa estratégia permite que as empresas visem públicos diversos, como famílias, indivíduos ou faixas etárias específicas, mantendo a consistência da marca.
Por exemplo, uma empresa de cosméticos pode oferecer uma linha de maquiagem de alto padrão com base, delineador e batom. Para alcançar um mercado mais amplo, a empresa poderia lançar uma linha separada, com preços mais baixos, sob a mesma marca. Ao oferecer diferentes versões em vários níveis de preço, a empresa consegue se alinhar melhor aos hábitos de consumo e capturar uma fatia maior do mercado.