Um vendedor é qualquer indivíduo, corporação, governo ou entidade que oferece bens, serviços ou ativos financeiros em troca de pagamento. Em uma transação padrão, o vendedor fornece o item ou serviço a um comprador, que compensa o vendedor com base em um preço acordado ou valor de mercado. Essa função é fundamental para todas as atividades comerciais e dos mercados financeiros.
Nos mercados financeiros, um vendedor é a parte que oferece um ativo que possui ou detém atualmente para compra por outra parte. No mercado de opções, um vendedor é frequentemente referido como lançador. Quando um lançador vende uma opção, ele recebe um prêmio do comprador. Se o comprador exercer essa opção, o vendedor pode ser obrigado a cumprir o contrato comprando ou vendendo o título subjacente pelo preço especificado, a menos que mantenha uma posição coberta para mitigar o risco.
Exemplos práticos de venda ocorrem em vários setores, desde plataformas de comércio eletrônico até o setor imobiliário. Por exemplo, um comerciante online pode usar uma conta de vendedor dedicada para gerenciar estoque, envio e atendimento ao cliente para seus produtos. Da mesma forma, em uma transação imobiliária, um vendedor de imóvel é responsável por custos de fechamento específicos, como impostos locais e taxas municipais, que geralmente são negociados entre as partes envolvidas na venda.