O Custo de Aquisição de Tráfego, ou TAC (do inglês Traffic Acquisition Cost), refere-se aos pagamentos feitos por empresas de busca na internet a afiliados e outras empresas online que direcionam tráfego de consumidores ou empresas para seus sites. Representa uma despesa operacional significativa para as grandes empresas de busca, uma vez que esses pagamentos são necessários para manter um fluxo constante de usuários em suas plataformas.
Para investidores e analistas, o TAC serve como uma métrica de desempenho vital usada para avaliar a saúde financeira de uma empresa. Como esses custos estão diretamente ligados à receita, um TAC crescente frequentemente sinaliza uma pressão maior sobre as margens de lucro. As empresas monitoram frequentemente o TAC como uma porcentagem de sua receita publicitária total para determinar se suas estratégias de marketing e parceria permanecem rentáveis ao longo do tempo.
Para ilustrar, considere um mecanismo de busca que faz parceria com um navegador móvel para ser o provedor de busca padrão. O mecanismo de busca paga uma taxa à empresa do navegador por cada usuário direcionado ao seu site. Se o mecanismo de busca relata que seu TAC está aumentando ano após ano, isso indica que a empresa está gastando uma parcela maior de seus ganhos para adquirir a mesma quantidade de tráfego, o que pode impactar negativamente sua lucratividade geral.